ফেসবুকের রিচ আর আগের মতো থাকছে না, কী বদলাচ্ছে নতুন নিয়মে?

ফেসবুকে একটি পোস্ট দেওয়ার পর কতজন সেটি দেখেছেন, তা জানতে অনেকেই পেজের রিচ-এর হিসাব দেখেন। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, অনলাইন পোর্টাল ও ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারীদের কাছে এই হিসাব খুবই গুরুত্বপূর্ণ। তবে এই হিসাব রাখার পদ্ধতিতে পরিবর্তন এনেছে ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। পুরোনো কিছু রিচ ও ইমপ্রেশন মেট্রিকের পরিবর্তে নতুন পরিমাপ পদ্ধতি চালু করা হচ্ছে।

তবে এতে ফেসবুকে পোস্টের রিচ বন্ধ হয়ে যাচ্ছে না। পরিবর্তনটি মূলত পোস্টের পারফরম্যান্স বা কার্যকারিতা কীভাবে হিসাব করা হবে, তা নিয়ে।

রিচ বলতে কী বোঝায়?

সহজভাবে বললে, আপনার ফেসবুক পোস্ট কতজন মানুষের কাছে পৌঁছেছে, সেটিই রিচ। ধরুন, আপনি একটি ছবি পোস্ট করলেন। সেটি ১ হাজার আলাদা ফেসবুক ব্যবহারকারীর সামনে এলো। তাহলে ওই পোস্টের রিচ ১ হাজার।

অন্যদিকে, একজন ব্যবহারকারী একই পোস্ট একাধিকবার দেখলে প্রতিবার দেখার হিসাব আলাদাভাবে যুক্ত হতে পারে ভিউ বা ইমপ্রেশনের মতো মেট্রিকে। যেমন, একটি পোস্ট ১ হাজার মানুষের কাছে পৌঁছাল, কিন্তু কেউ সেটি একবার আবার কেউ একাধিকবার তা দেখলো এবং সব মিলিয়ে মোট ১ হাজার ৫০০ বার দেখা হলো। সেক্ষেত্রে রিচ ও মোট দেখার হিসাব এক হবে না।

অর্থাৎ, রিচ দিয়ে বোঝা যায় কতজন আলাদা মানুষের কাছে কনটেন্ট পৌঁছেছে। আর ভিউয়ের মতো মেট্রিক দিয়ে বোঝা যায় কনটেন্ট কতবার দেখা হয়েছে। তবে বিভিন্ন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও গণনার নিয়ম এক নয়।

কেন এই পরিবর্তন আনছে মেটা?

২০২৬ সালের ১৮ ফেব্রুয়ারি মেটা তাদের Graph API v25.0–সংক্রান্ত ঘোষণায় ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামের কিছু পুরোনো মেট্রিক পরিবর্তনের কথা জানায়। এর আওতায় রিচ, ভিডিও ইমপ্রেশন ও স্টোরি ইমপ্রেশনের মতো কিছু মেট্রিকের পরিবর্তে নতুন পরিমাপ পদ্ধতি আনার পরিকল্পনার কথা জানানো হয়।

এ বিষয়ে আন্তর্জাতিক প্রযুক্তিবিষয়ক সংবাদমাধ্যম সোশ্যাল মিডিয়া টুডে (Social Media Today) ১৯ ফেব্রুয়ারি একটি প্রতিবেদন প্রকাশ করে। সেখানে বলা হয়, মেটা নতুন ভিউয়ার (Viewer) মেট্রিক চালুর মাধ্যমে ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপের পদ্ধতিতে আরও সামঞ্জস্য আনতে চায়।

পরবর্তী সময়ে প্রযুক্তিগত তথ্য ও বিশ্লেষণসেবা প্রদানকারী প্রতিষ্ঠান সুপারম্যাট্রিক্স (Supermetrics) জানায়, ২০২৬ সালের ১৫ জুন থেকে ফেসবুকের কিছু পুরোনো Insights মেট্রিকে নতুন তথ্য পাওয়া বন্ধ হয়েছে। এসব মেট্রিকের কয়েকটির বিকল্প হিসেবে নতুন মেট্রিক ব্যবহার করা যাবে। তবে সব পুরোনো মেট্রিকের সরাসরি বিকল্প নেই।

নতুন নিয়মে কী পরিবর্তন হবে?

 

আগে কোনো ফেসবুক পেজের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করতে রিচ ও ইমপ্রেশনের মতো মেট্রিকের ওপর নির্ভর করা হতো। নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্ট কতবার দেখা হয়েছে এবং কতজন স্বতন্ত্র দর্শক সেটি দেখেছেন, তা বোঝার জন্য নতুন মেট্রিক ব্যবহারের সুযোগ তৈরি হচ্ছে।

উদাহরণ হিসেবে ধরা যাক, একটি অনলাইন সংবাদমাধ্যম ফেসবুকে একটি ব্রেকিং নিউজ প্রকাশ করল। আগে ওই পোস্টের রিচ দেখে তারা বুঝতে পারত, কতজন আলাদা ব্যবহারকারীর কাছে খবরটি পৌঁছেছে। নতুন মেট্রিক ব্যবহারের ক্ষেত্রে কনটেন্ট কতবার দেখা হয়েছে এবং কতজন স্বতন্ত্র দর্শক দেখেছেন, সেই তথ্য আলাদাভাবে বিবেচনা করতে হবে।

তবে পুরোনো ও নতুন মেট্রিকের হিসাব সব সময় সরাসরি তুলনা করা যাবে না। ফলে কোনো পেজের আগের মাসের রিচের সঙ্গে বর্তমান সময়ের নতুন মেট্রিকের সংখ্যা মিলিয়ে পারফরম্যান্স বেড়েছে বা কমেছে—এমন সিদ্ধান্ত নেওয়া ঠিক হবে না।

সাধারণ ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারীদের জন্য পোশাকের দোকান, রেস্তোরাঁ বা রান্নার রেসিপির পেজের উদাহরণ দেওয়া যায়। এতে রিচ ও ভিউয়ের পার্থক্য আরও সহজে বোঝা যাবে।

আবার ধরুন, আপনি একটি পোশাকের দোকানের ফেসবুক পেজ পরিচালনা করেন। নতুন একটি পোশাকের ছবি পোস্ট করলেন। পোস্টটি ৫০০ জন আলাদা মানুষের কাছে পৌঁছাল। কিন্তু কেউ কেউ ছবিটি একাধিকবার দেখায় মোট দেখার সংখ্যা হলো ৮০০। এখানে ৫০০ হলো রিচ, আর ৮০০ হলো মোট ভিউ।

এখন নতুন পরিমাপ পদ্ধতিতে পুরোনো রিচের সংখ্যা ও নতুন ভিউয়ের সংখ্যা একভাবে তুলনা করা যাবে না। তাই শুধু একটি সংখ্যা দেখে পোস্টের জনপ্রিয়তা বিচার না করে, কতজন দেখেছেন, কতজন লাইক-কমেন্ট করেছেন এবং কতজন পেজে এসে পণ্য সম্পর্কে জানতে চেয়েছেন—সেগুলোও বিবেচনায় নিতে হবে।

 

সাধারণ ফেসবুক ব্যবহারকারীদের কি চিন্তার কারণ আছে?

ফেসবুকে ব্যক্তিগত প্রোফাইল থেকে ছবি, ভিডিও বা স্ট্যাটাস পোস্ট করেন যারা, তাদের জন্য এই পরিবর্তনের অর্থ এই নয় যে পোস্ট আর মানুষের কাছে পৌঁছাবে না। পরিবর্তনটি মূলত কনটেন্টের পরিসংখ্যান ও সেগুলো বিশ্লেষণের পদ্ধতিসংক্রান্ত।

তবে যারা ফেসবুক পেজ পরিচালনা করেন, কনটেন্ট তৈরি করেন কিংবা ফেসবুকের মাধ্যমে ওয়েবসাইটে পাঠক আনেন, তাদের বিষয়টি জানা জরুরি। কারণ, পোস্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পদ্ধতি বদলালে আগের মতো একই মেট্রিক দিয়ে ফলাফল তুলনা করা কঠিন হতে পারে।

ফেসবুক পেজের পারফরম্যান্স বুঝবেন কীভাবে?

শুধু রিচের সংখ্যা দেখলেই একটি পোস্ট কতটা সফল হয়েছে, তা বোঝা যায় না। একটি পোস্ট অনেক মানুষের কাছে পৌঁছালেও তারা লিংকে ক্লিক না করলে ওয়েবসাইটে পাঠক নাও বাড়তে পারে। আবার তুলনামূলক কম মানুষের কাছে পৌঁছানো একটি পোস্ট থেকেও অনেক পাঠক ওয়েবসাইটে যেতে পারেন।

তাই পেজ পরিচালনাকারীদের রিচ ও ভিউয়ের পাশাপাশি পোস্টে মানুষের প্রতিক্রিয়া, মন্তব্য, শেয়ার, লিংক ক্লিক এবং ওয়েবসাইটের পাঠকসংখ্যার হিসাবও দেখতে হবে। এতে কোন ধরনের কনটেন্ট বেশি কার্যকর, তা বোঝা সহজ হবে।

সব মিলিয়ে, ফেসবুকে রিচ বন্ধ হচ্ছে না; পরিবর্তন আসছে রিচসহ বিভিন্ন পরিসংখ্যান পরিমাপের পদ্ধতিতে। তাই নতুন মেট্রিকগুলোর অর্থ বুঝে সেগুলো বিশ্লেষণ করাই হবে পেজ পরিচালনাকারীদের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়।